周耀文的生活時報

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下面附上一則新聞讓大家了解時事

 85℃在中國賺得不如台灣！變92℃值得嗎？

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[新頭殼newtalk] 咖啡品牌85℃遭陸媒和網友打成台獨企業，雖然中國公司發聲明友持九二共識，15日台灣股市也受影響重挫百點，85℃終場股價大跌逾3%。如果撇開政治問題，在中國經營類似85℃的咖啡烘焙店，好做嗎？台商認為：不容易。 

在中國上海也經營咖啡烘培店的台商認為，在中國，咖啡、麵包售價畢竟比饅頭貴，許多城市也未必喜歡台式口味的甜麵包，就算是國際城市的上海，也只在商業興盛的地區銷路較佳。「「如果在城鄉結合區或老齡區開咖啡店，會有多少人進來店裡消費？」 

2007年進入大陸市場的85度C，以「奢華平價」作為品牌精神，過去客群定位是買麵包帶回家當晚餐或者第二天當早餐的學生、家庭主婦或上班族，並依此選址在學校或二、三級城市街區開店。該名台商表示，當時咖啡麵包中國尚不流行，但在經濟提升的環境下，很多人覺得潮而喜歡，也讓該店短短5年成功在中國展店近400家，2012年氣勢更盛，一度有要超越星巴克氣勢，但2016年卻出現逆轉，許多內陸城市陸續關閉。

近年85度C改弦易轍，開始在中國各地門市設置蛋糕自助點餐機，並修改門面成為店中店，藉此吸引女性顧客進入消費。85度C在2017年營益率為台灣15％，美國14％，中國11％，中國是低於台灣及美國的，而根據該公司3月底財報顯示，目前中國門市再度增長至589間，不過今年首季營益率為中國11.5％、台灣14％、美國11.5％，顯然在中國仍賺得不如台灣。

在中國經營便當生意、一年可賺上10億人民幣的張姓台商認為，修改店面並不是理想的策略，在互聯網推動下，中國電商網路平台快速崛起，「這已經不是台灣人能理解與適應的發展，包括經營策略、市場評估或是市場的變動，台灣早期的思維、經驗已經不適用，不能再用以前的觀念看大陸市場。」

他舉例，大陸新崛起的餐飲便當，習慣打出首單不要錢，第二單再送優惠卷的經營模式，一場活動花下來都是幾十個億，這樣的手筆，一般人很難競爭，類似美團或餓了麼都是這種經營策略，有賺錢嗎？據說都還虧損中，但互聯網上的流量就是他們的資本，即使錢快速燒完，依靠流量依然可以再融資圈錢繼續經營，讓事業愈擴愈大。

中國咖啡市場爆紅的瑞幸咖啡，也是類似操作手法。業者先準備了10億人民幣，今年1月初先在北京、上海等13個城市布局525家店後，接著以「燒錢」氣勢在網路上大撒免費咖啡券衝人氣，在試營運期間賣出500萬杯咖啡造成網路爆紅後，5月8日宣布正式營運，隨後又以遭遇不公平競爭為由，向中國國家反壟斷行政執法機構投訴星巴克涉及壟斷，讓其品牌在網上討論熱度久久不消。

雖然許多人認為瑞幸是透過沾上大品牌的光吸引消費市場注意，但經營咖啡麵包事業、也輔導有興趣者發展的黃姓台商認為，瑞幸咖啡不只在市場站穩腳步，更吸引大量的資金湧向品牌，「一開始燒錢，反而讓錢生出更多的錢。在中國投資，這種策略才能成功。」

那麼透過互聯網或是線上外賣平台，是否就能改變台灣人操作手法不夠霸氣的弱勢？從85度C的運作來看，顯然不容易。85度C中國公司就表示，考量外送成本和實體店面客源轉移的問題，目前仍暫時將外送占總營銷的比率維持在4％左右。目前合作對象只有外送成本由消費者吸收的「京東到家」，以及知名度仍低的「樓下100」。

 影／為黃偉哲授旗 蔡英文談台南市長初選：恩怨到此為止

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蔡英文總統今天由總統府祕書長陳菊等人陪同，南下台南新營體育館，出席民進黨2018縣市長提名人授旗誓師大會，宣示全黨上下齊心力挺立委黃偉哲，她也主動談民進黨初選產生的芥蒂，呼籲一定要團結，為了黨，「恩怨到此為止」。

而國民黨台南市議員蔡育輝陣營上午則出動宣傳車在體育館外放送民進黨執政迄今民怨不歇，蔡育輝抨擊民進黨借用新營體育館，體育場館竟淪為政治場所，台灣共產黨總理林德旺也動員10多人在場外，不過人馬都被隔開離會場約400公尺外，並未影響民進黨活動。

而陳亭妃已隨立法院國會訪問團前往北歐，今並未出席授旗儀式，黃偉哲誓師大會前受訪時也表示，陳事前已跟黨主席蔡英文請假，也感謝陳亭妃對國家外交打拚，黃偉哲陣營大將市議員邱莉莉昨也在臉書披露「心有定境，不住輪廻努力一起走吧！」雙方初選前的不快，似乎有逐漸融冰趨勢。

黃偉哲致詞時說，相信在蔡英文總統、行政院長賴清德領導下，一步一步改革，不論年金改革或降低一般民眾稅金負擔，都已有具體成果，今年經濟成長率更有機會突破3%，創17年新高。他很惶恐承擔市長選舉，自己一定會以專業認真打拚當個好市長，拜託大家一起幫忙。

隨後上台的陳菊，除力挺黃偉哲肯定是好市長，也讚揚行政院長賴清德在台南市長任內重大政績，努力打拚頻獲施政第一名，讓她都相當「服氣」。

她說，年底選戰是艱困關鍵一戰，若民進黨在台南無法拿下市長寶座，若無法大團結，改革將嚴峻考驗，也因此小英承擔積極救年金永敢改革，執行不當黨產阻擋還給國家，更需要大家支持，拜託鄉親們支持民進黨所有「台灣派」都要團結在一起要大家「疼惜賴清德，支持黃偉哲。」

蔡英文除重申上任不斷推動改革，不僅股市上萬點一年多，失業率也是17年來最低，他也讚揚民進黨台南市長提名人黃偉哲是未來台南市最好、不二人選。

蔡英文說，他對黃偉哲有信心，黃是「30年磨一劍」，蔡英文更主動談及日前民進黨台南市長黨內初選衍生恩怨，她特別強調，千萬不要讓對手看笑話，所有恩怨到此為止，籲請台南市黨內所有公職要動起來，全力輔選黃偉哲。

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